Rakhyvelsbolaget Estrid växte under sju år från nystartat till att nå en omsättning på 800 miljoner kronor, samtidigt som distributionen utökades till 17 000 fysiska butiker. Den snabba expansionen medförde dock utmaningar för den interna organisationen, vilket krävde åtgärder från ledningen. Bolagets vd och medgrundare Ben Eliass fattade beslutet att strukturera om verksamheten på alla nivåer.
Allt hade bara hänt så fruktansvärt fort och verksamheten hade helt enkelt inte hängt med. Bolaget behövde professionaliseras från topp till tå på alla nivåer, säger Ben Eliass till sajten.
Sparpaket gav ekonomisk effekt
Förändringsarbetet under 2025 innebar en noggrann genomgång av verksamhetens samtliga kostnader. Effekterna av detta syns i de ekonomiska rapporterna för perioden. Under 2025 minskade Estrids omsättning med 9 procent till 785 miljoner kronor. Rörelseresultatet slutade på minus 5,5 miljoner kronor, vilket kan jämföras med ett positivt rörelseresultat på 7,6 miljoner kronor under 2024.
Under 2026 har utvecklingen vänt uppåt som ett resultat av de genomförda åtgärderna. Priserna har höjts med runt 8 procent, medan marknadsföringskostnaderna har sänkts med 20 procent.
Dessutom har de fasta kostnaderna minskat med 40 miljoner kronor mellan 2024 och 2026, vilket bland annat inneburit att ett 20-tal medarbetare har fått lämna bolaget.
Mot vinstrekord
De minskade utgifterna och prisjusteringarna har gett ett direkt utslag på sista raden under det innevarande året. Bolaget närmar sig nu att bli skuldfritt och saknar behov av externt kapital. Utanför börsen värderas e-handelsföretaget till cirka 1,8 miljarder kronor i den inofficiella aktiehandeln.
Under de första fem månaderna 2026 förbättrades det med 65 miljoner kronor jämfört med i fjol. Budgeten för 2026 ligger på plus 100 miljoner kronor men just nu taktar vi mot ett rörelseresultat på 120 miljoner kronor. Det känns verkligen fantastiskt, säger Ben Eliass.
Ägarbilden i bolaget är spridd där Ben Eliass är största ägare med 23 procent, följt av medgrundaren Alan Aygün på 20 procent och riskkapitalbolaget Euler med drygt 10 procent. Några planer på en framtida börsnotering eller försäljning vill ledningen i nuläget inte kommentera.