Förvärvet är det sista steget i en process som inleddes för fyra år sedan. Efter en period av kraftig tillväxt drabbades Daniel Wellington av stora ekonomiska bakslag. En satsning på fysiska butiker i kombination med coronapandemin resulterade i förluster på närmare en miljard kronor mellan åren 2019 och 2023.
För att vända utvecklingen inleddes ett samarbete med Timex Group, som till en början agerade distributör och gick in med ett konvertibellån. Ägandeskapet har därefter skett i etapper:
- 2022: Timex Group går in som strategisk partner och gör en initial investering på 25 procent.
- 2025 (november): Timex konverterar lånet och blir majoritetsägare med 51 procent av aktierna.
- 2026 (juli): Timex förvärvar de resterande aktierna och blir hundraprocentig ägare.
Fortsätter som fristående varumärke
Enligt Timex Group kommer Daniel Wellington att fortsätta drivas som ett fristående varumärke inom koncernen. Fokus ligger på att behålla den skandinaviska designen samtidigt som man drar nytta av Timex infrastruktur inom tillverkning, distribution och produktutveckling.
Tobias Reiss-Schmidt, vd för Timex Group, kommenterar affären:
Vi har imponerats av teamet, av de produkter de har lanserat och av de framsteg de har gjort med att få Daniel Wellington att växa igen. Nu när vi äger 100 procent av varumärket ökar vi våra investeringar och tillför hela styrkan i Timex Groups globala kapacitet och infrastruktur för att hjälpa till att ytterligare påskynda denna tillväxtresa.
Grundaren lämnar över
Filip Tysander, som grundade bolaget 2011, lämnar nu över sitt livsverk helt till de amerikanska ägarna. Han uppger att målet alltid varit att göra tidlös design tillgänglig och uttrycker tilltro till de nya ägarna.
När jag grundade Daniel Wellington var målet att skapa ett varumärke som gjorde tidlös design personlig, stilren och tillgänglig. Att se det växa till ett globalt erkänt varumärke har varit en otrolig resa. Det som betyder mest för mig är att varumärket fortsätter att utvecklas utan att förlora det som gjorde det speciellt från början. Timex Group har visat en genuin respekt för Daniel Wellingtons identitet och tillför samtidigt erfarenheten och skalan för att hjälpa det att fortsätta växa, säger Filip Tysander.