I början av 2021 befann sig grundaren Nicklas i en ny livssituation efter en separation. För att hantera den nya vardagen började han skissa på ett koncept som handlade om att förmedla känslor och arga budskap via klädesplagg.
Att planera upplägg och design fungerade som en form av mental rehabilitering och gav energi. Efter att ha undersökt marknaden utan att hitta några existerande motsvarigheter till sin idé, togs beslutet att starta ett företag.
Det hjälpte mig genom vardagen och jag började betrakta detta projekt som min nya hobby som gav massor av energi, skriver grundaren Nicklas Björsson Mattsson.
Allt arbete med att bygga upp e-handeln skedde inledningsvis parallellt med ett ordinarie lönearbete. Kvällar och helger ägnades åt att koda en e-handel, leta efter rätt leverantörer, designa en logotyp och hantera administration.
Jag insåg ganska snart att detta skulle bli en riktigt spännande utmaning. Efter mitt ordinarie arbete och när barnen somnat för kvällen ägnades i princip all ledig tid åt detta projekt. Visst, ibland sänkte jag en och annan öl på krogen också, det ska jag inte säga något om. Man är ju inte mer än människa.
Varumärkesstriden
I början av 2022 registrerades aktiebolaget och kontakten med en större strumpleverantör inleddes. Den ursprungliga planen var att lansera varumärket under namnet My Unhappy Socks, men Patent- och registreringsverket avslog ansökan då det ansågs ligga för nära ett redan existerande varumärke.
Till en början var jag ganska knäckt och tänkte att nu lägger jag ned projektet. Inom mig började dock ett annat namn ta form. Ett namn som kändes ännu mer rätt och något som var ännu mer mitt eget, skirver Nicklas.
Fokus riktades då om mot namnet My Angry Socks. Trots att egna undersökningar visade att namnet var ledigt, fick bolaget ett nytt avslag. Ett elva år gammalt varumärkesskydd hos den europeiska motsvarigheten till Patent- och registreringsverket låg kvar och blockerade registreringen.
Efter vidare efterforskningar upptäcktes att det europeiska skyddet hade löpt ut, men att myndigheten hade brustit i sina rutiner och glömt att plocka bort det ur systemet. Genom ett telefonsamtal direkt till EU-kontoret i Spanien raderades spärren inom ett dygn. Därefter kunde det svenska Patent- och registreringsverket godkänna varumärket, och namnrättigheterna säkrades för de kommande tio åren.
Källaren som blev ett e-handelslager
Nätbutiken lanserades formellt i juni 2022. Företagets första lager rymdes i en källare på 30 kvadratmeter. Sloganen sattes till "Just say it", och produkterna började nå sina första kunder.
Den stora dagen kom, och i juni lanserade jag äntligen My Angry Socks! Det var en känsla av ren glädje och stolthet att få visa upp något som jag byggt från grunden – ett projekt som gått från en idé i bakhuvudet till en verklighet.
Den allra första kunden hette Victor. Som ett stående inslag i verksamheten skickas numera alltid ett gratis exemplar till honom varje gång en ny produkt lanseras.
Jag lever nu min dröm och hobby, och det ger mig enorm energi att skapa något som människor kan relatera till och ha kul med. Detta är bara början, skriver han.
Idag har sortimentet breddats. Från att enbart ha sålt strumpor erbjuder nätbutiken nu även t-shirts och muggar, med kategorier anpassade för högtider som fars dag, mors dag och alla hjärtans dag.
Miljonomsättning efter marknadsföringssatsning
Under räkenskapsåret 2025 landade företagets omsättning på 2,9 miljoner kronor, vilket är en uppgång med 164 procent från föregående år. Rörelseresultatet för året landade på -86 000 kronor, en förbättring med i jämförelse med -183 500 kronor året innan.
Enligt bolagets årsredovisning förklaras det negativa resultatet av en utökad lageruppbyggnad i kombination med högre kostnader för marknadsföring. Det är samtidigt dessa marknadsföringsinsatser som ligger till grund för den kraftiga omsättningsökningen på över 160 procent.