Affären innebär att BHG Group köper Hillerstorp från investmentbolaget Midaq. Transaktionen genomförs som ett inkråmsförvärv och väntas vara slutförd under juli 2026.
Hillerstorp har under åren etablerat en försäljningsmodell som vilar på flera ben. Produkterna säljs via byggvaruhus och detaljhandelskedjor, men företaget driver också en egen e-handel där de erbjuder både sitt ordinarie sortiment och en outlet.
På plattformen säljer de numera även tjänster, närmare bestämt olika konsultationspaket. De går ut på att kunderna kan boka inredare och arkitekter via e-handeln för att rita upp sina utemiljöer.
Nu är planen att varumärket ska integreras i BHG:s system för att nå ut till en ännu bredare publik.
Förvärvet är ett tydligt exempel på hur vi fortsätter att genomföra vår strategi att stärka utvalda kärnkategorier genom egna varumärken och disciplinerade tilläggsförvärv. Hillerstorp har ett starkt arv och en väletablerad position inom svenska utemöbler. Vi ser möjligheter att utveckla varumärket vidare genom BHG:s kundräckvidd, digitala försäljningskanaler och inköpskapacitet, säger Gustaf Öhrn, vd för BHG Group.
Krympt omsättning men minskad förlust
Inför ägarbytet har Hillerstorp arbetat med att ställa om sin verksamhet för att anpassa sig efter marknaden. Av bokslutet för Hillerstorps Trä AB framgår det att försäljningen har bromsat in under den senaste tiden.
Omsättningen för helåret 2024 landade på 72,8 miljoner kronor, vilket är en minskning med cirka 12 procent jämfört med 2023. Samtidigt uppgick rörelseresultatet till minus 11,4 miljoner kronor. Det är en förbättring med över 81 procent.
Vi är glada över att Hillerstorp blir en del av BHG. BHG kombinerar kategorikunskap med stor kundräckvidd och en tydlig ambition att vidareutveckla varumärket. Vi bedömer att detta skapar förutsättningar för Hillerstorps nästa fas, med möjligheter att bygga vidare på det arv och produkterbjudande som har gjort varumärket till ett uppskattat val bland konsumenter, säger Stefan Engdahl, vd för Midaq.
När pappersarbetet är klart kommer Hillerstorp att bli en del av BHG:s affärsområde inom hemförbättring. Där förväntas bolagets produkter säljas vidare via e-handelskoncernens plattformar.