Sportmodebolaget Björn Borg presenterade på fredagen sin bokslutskommuniké för 2025. Rapporten visar att den digitala affären fortsätter att vara en viktig tillväxtmotor för koncernen.
Under fjärde kvartalet (oktober–december) ökade nettoomsättningen för den egna e-handeln med 23,6 procent till 62 miljoner kronor, jämfört med 50,2 miljoner motsvarande period föregående år. Sett till helåret 2025 landade tillväxten för den egna e-handeln på 19,7 procent, vilket motsvarar en omsättning på 216,6 miljoner kronor.
Inkluderar man även försäljningen via externa e-handlare (e-tailers) uppgick den digitala omsättningen under kvartalet till 118,3 miljoner kronor, en ökning med 12,8 procent.
Sportkläder driver trafiken
Det är framför allt kategorin sportkläder som agerar draglok i den digitala kanalen. Enligt vd Henrik Bunge växte klädkollektionen med 31 procent inom den egna e-handeln under kvartalet.
Vår egen e-handel levererar ett mycket starkt kvartal och ökar med 24 procent. [...] Sammantaget innebär detta, både omsättnings- och lönsamhetsmässigt, vårt bästa fjärde kvartal under mina elva år som vd för Björn Borg, kommenterar Henrik Bunge i rapporten.
Stark utveckling i Norden
Tittar man på de geografiska marknaderna utmärker sig Sverige och Finland digitalt. I Sverige, som är bolagets största marknad, ökade den egna e-handeln med 36 procent under kvartalet. I Finland var tillväxten ännu högre, där e-handeln ökade med 60 procent. Även i Nederländerna visade e-handeln en uppgång på 17 procent.
Detta står i kontrast till de egna fysiska butikerna som minskade omsättningen med 24 procent i kvartalet, primärt drivet av att bolaget stängt ner olönsamma butiker.
Ökad lönsamhet
Koncernens totala nettoomsättning för fjärde kvartalet uppgick till 238,2 miljoner kronor, en ökning med 1,5 procent. Rensat för valutaeffekter var ökningen 5 procent.
Rörelseresultatet förbättrades kraftigt och landade på 21,6 miljoner kronor (16,8), vilket innebär en ökning på 28,5 procent. För helåret föreslår styrelsen en utdelning om 3 kronor per aktie samt ett mandat för återköp av egna aktier.
Att i en fortsatt utmanande omvärld förbättra rörelseresultatet med över 28 procent är ett tydligt och starkt kvitto på styrkan i vår affärsmodell, avslutar Henrik Bunge.