Under räkenskapsåret 2024/2025 ökade BaSa Holdings omsättning till cirka 1 318 miljoner svenska kronor, jämfört med 1 092 miljoner kronor föregående år. Samtidigt vändes resultatet till ett överskott på cirka 23 miljoner kronor efter ett underskott året innan. Utvecklingen är enligt bolaget ett resultat av en stärkt marknadsposition och en förbättrad bruttomarginal.
Vi har under de senaste åren byggt en stark nordisk plattform med fokus på kundresan, vår omnichannel-modell och ett mer konkurrenskraftigt sortiment. Det börjar nu tydligt synas i våra resultat, säger Kenneth Nørgaard, vd på Babysam.
Tunga investeringar i den svenska verksamheten
Sverige pekas nu ut som koncernens strategiska tillväxtmotor. Sedan förvärvet av den svenska kedjan Babyworld i april 2024 har verksamheten genomgått en omstrukturering, och i december bytte det svenska bolaget formellt namn till BabySam AB. Investeringar har gjorts i en ny e-handelsplattform, nya affärssystem och en omprofilering av varumärket.
Dessa investeringar, tillsammans med systembyten, har påverkat det svenska bolagets resultat kortsiktigt. För räkenskapsåret redovisar BabySam AB en nettoomsättning på 266,6 miljoner kronor och ett resultat efter finansiella poster på -16,2 miljoner kronor.
Vi bygger inte för ett kvartal – vi bygger för att vinna marknaden. Sverige är en strategiskt avgörande marknad för oss, och vi ser redan nu tydliga tecken på att vår modell fungerar, förklarar Kenneth Nørgaard.
Ökad försäljning och nya butiker
Sedan den nya plattformen lanserades i augusti har den svenska omsättningen ökat med 12,5 procent. Av försäljningen sker 10 procent via tjänsten Click & Collect, och 1 procent via så kallad Endless Aisle, vilket ger butikskunderna digital tillgång till över 20 000 artiklar. Dessutom registrerar kundklubben över 1 200 nya medlemmar i veckan.
Parallellt med e-handeln fortsätter bolaget att investera i fysisk detaljhandel. Företaget meddelar att de under sommaren kommer att öppna en ny flaggskeppsbutik i Barkarby handelsområde utanför Stockholm. Butiken bygger på ett uppdaterat koncept som introducerades vid flytten till Gränbystaden i Uppsala i november 2025, där bolaget uppger sig se en tvåsiffrig tillväxt i både omsättning och kundflöde.
Dialoger pågår även kring ytterligare butiksetableringar och potentiella förvärv på den svenska marknaden.
Vi ser Sverige som vår viktigaste tillväxtmotor de kommande åren. Med den plattform vi nu har etablerat kan vi skala verksamheten, ta marknadsandelar och bygga en långsiktigt lönsam position, säger Kenneth Nørgaard.