Under årets sista kvartal minskade omsättningen med 18,5 procent och landade på 217,8 miljoner kronor. Rörelseresultatet för samma period uppgick till 33,5 miljoner kronor.
Sett till hela helåret 2025 sjönk intäkterna med 13,6 procent till 738,2 miljoner kronor. Rörelseresultatet för året slutade på -215,3 miljoner kronor. I detta resultat ingår en nedskrivning av goodwill på 250 miljoner kronor som genomfördes under sommaren.
Finansiellt sett var det fjärde kvartalet tufft, konstaterar vd:n Erik Flinck i rapporten.
Ändrad strategi för kundförvärv
En av orsakerna till försäljningstappet i slutet av året är ett skifte i bolagets marknadsföring. E-handlaren ska ha arbetat med att ta fram en mer kostnadseffektiv marknadsmix. Målet med förändringen är att kunna driva in nya kunder till en lägre kostnad.
Denna omställning ledde till störningar i verksamheten under kvartalet, men ledningen anser att det är en nödvändig investering för att säkra bolagets framtid.
Även om de finansiella resultaten i det korta perspektivet är utmanande, ser vi nu tydliga tecken på att våra operativa insatser börjar ge resultat, skriver han vidare.
Ett år av ombyggnad
För att förstå helårsresultatet krävs en tillbakablick på ett händelserikt 2025. Redan under våren inleddes en finansiell rekonstruktion där 75 procent av bolagets skulder skrevs ner och resterande del omvandlades till aktier. Detta sänkte ränteutgifterna från förväntade 103 miljoner kronor till 34 miljoner kronor för året.
I samband med detta byttes stora delar av styrelsen ut och den tidigare vd:n Fredrik Palm lämnade sin post efter nio år.
I en senare intervju förklarade han att beslutet att finansiera förvärvet av Poster Store med ett lån på 1,1 miljarder kronor blev ohållbart när räntorna steg, trots att den underliggande affären genererade över 100 miljoner kronor i överskott årligen. Den tidigare chefen beskrev avskedet som odramatiskt och menade han ser motgångar som en naturlig del av företagandet.
Under våren tillträdde Erik Flinck som interim-vd, en roll han fick permanent i november. Även finanschefen Johan Roslund lämnade bolaget under hösten, och ersattes av Carl Caap i början av 2026.
LÄS ÄVEN: Nyckelperson lämnar krisande Desenio – finanschefen säger upp sig
Verksamheten har anpassats löpande. Personalstyrkan har minskats med 15 procent och för att sänka hanteringskostnaderna flyttades det svenska lagret till ett logistikcenter i Tjeckien.
Samtidigt har strategin för kundförvärv ändrats. Företaget minskar sitt beroende av influencers och lägger ett större fokus på AI-drivna kanaler. Målsättningen är att hitta tillbaka till tillväxt, med siktet inställt på den nordamerikanska marknaden.
Siktar på ett stabilare 2026
Desenio Group anser sig nu ha laguppställningen och kostnadsstrukturen på plats för att driva verksamheten framåt. Företaget ser att efterfrågan finns kvar och fokuserar nu på att inspirera kunderna med sitt sortiment.
När vi nu blickar framåt mot 2026 kan jag konstatera att vi har de viktigaste nyckelkomponenterna på plats, avslutar Erik Flinck.