Under räkenskapsåret 2025 landade nettoomsättningen på drygt 103,4 miljoner kronor, vilket är en markant ökning från föregående års 70,5 miljoner. Samtidigt stärktes rörelseresultatet till 17,7 miljoner kronor. Det är en rejäl återhämtning för bolaget som omsatte uppemot 50 miljoner under 2020, för att därefter tappa fart och under 2022 redovisa en miljonförlust. Vändningen inleddes under 2024 och nu ger det renodlade fokuset tydlig utdelning.
På frågan om vad som är den enskilt största anledningen till försäljningsklivet lyfter medgrundaren Madelene Fisch fram bolagets kompromisslösa produktutveckling. Företaget är idag framför allt kända för sin byxdesign.
Den enskilt största faktorn är att vi har varit väldigt kompromisslösa i produktutvecklingen, där vi optimerar en kategori, berättar Madelene Fisch för Ehandel.se.
När produkten sitter rätt driver den både konvertering och återköp, vilket är det som möjliggjort tillväxten.
Omfattande transformation
I årsredovisningen framgår det att Madlady under det gångna året har genomfört en omfattande strategisk och operativ transformation för att etablera en plattform för långsiktig tillväxt. En central del i detta har varit att migrera e-handeln till plattformen Shopify. Vidare har bolaget flyttat till nya, tillväxtsäkrade lokaler och investerat i sin logistikstruktur. Bland annat har man implementerat ett automatiserat WMS-system för att öka kontrollen och kostnadseffektiviteten.
Vi har i praktiken byggt bort flera flaskhalsar i verksamheten. Det har gett oss bättre skalbarhet och direkt effekt på både effektivitet och marginaler, även om den fulla effekten kommer synas ännu tydligare framåt, förklarar Madelene Fisch.
Säkrad leverantörskedja
För att parera en svårnavigerad global ekonomi och inflation har företaget även justerat sin inköpsstrategi. Bolaget har bland annat etablerat nya samarbeten med leverantörer för att stärka leveranssäkerheten och diversifiera riskerna.
Diversifiering har varit en viktig punkt men också att etablera samarbeten med aktörer som klarar av att växa med oss, säger Madelene Fisch.
Sen har ingen undkommit leveransproblem, men det gäller att planera och i vårt fall har vi fördelen med att vi jobbar med produkt som inte är känslig för trender och säsonger, vilket gör att vi kan våga mer.
Utdelning och framtida marknader
Med ett mycket starkt finansiellt år i ryggen föreslår nu styrelsen en utdelning till aktieägarna på 15 miljoner kronor. Framåt är siktet inställt på att utnyttja den nya skalbara plattformen för att accelerera tillväxten ytterligare.
Vi fortsätter att satsa på hemmamarknader såväl som övriga länder i Europa, vi utvärderar för tillfället vilka marknader som vi ska sätta extra krut på. Gällande produktkategorier vill vi hitta en bra balans bland de kategorier som vi redan har i vårt sortiment, avslutar hon.