För 2025 redovisar Lumi Beauty AB en nettoomsättning på 4,17 miljoner kronor. Företagets första räkenskapsår var förlängt till 18 månader (mitten av 2023 till slutet av 2024) och genererade då en nettoomsättning på 4,45 miljoner kronor.
Rörelseresultatet landade på cirka -300 000 kronor, vilket är en nedgång jämfört med det föregående förlängda räkenskapsåret som visade en rörelsevinst på 0,7 miljoner kronor.
Försäljning via sociala medier
Tidigare har Pauline Grindvall grundat och drivit e-handeln My Perfect Day. I den nya satsningen har marknadsföring via TikTok varit ett primärt fokus sedan bolaget var nytt i slutet av 2023. Det initiala syftet med plattformen var varumärkesbyggande, men den övergick snabbt till att bli en viktig konverteringskanal.
Målgruppen utgörs i stor utsträckning av kvinnor, där åldersspannet 18–24 år står för den högsta konverteringen, tätt följt av åldersgruppen 25–34 år. Under föregående mätperiod (2024) kom drygt 25 procent av omsättningen från annonsering på TikTok. Bolagets inkörsport är ett startkit för 499 kronor.
Breddat sortiment och abonnemang?
Det nyligen genomförda namnbytet syftar till att möjliggöra ett bredare sortiment. Strategin framåt är att erbjuda fler skönhetsprodukter relaterade till salongsbehandlingar som kunden kan utföra själv i hemmet. Bolaget tittar även på att lansera en framtida abonnemangslösning för att knyta till sig fler återkommande köpare.
Den digitala annonseringen och de tekniska aspekterna hanteras till stor del av externa byråer för att möta branschens snabba utveckling. Pauline Grindvall förklarar strategin gällande de tekniska plattformarna:
De tekniska bitarna samt plattformarnas utveckling och algoritmer vill jag låta en kunnig byrå eller konsult sköta. Utvecklingen inom digital marknadsföring går så otroligt fort att det är svårt att hänga med själv.