Tidigare i veckan meddelade Refine Group AB (publ) att de byter namn till Vetted Assets. I samband med detta presenterades en ny ägarstruktur och rådgivargrupp som inkluderar flera etablerade e-handelsprofiler. Bland de nya namnen finns Jarno Vanhatapio (grundare av Nelly och NA-KD), Juri Gendelman (grundare av Stronger), João Caldas (grundare av Fancy Stage) samt Fredrik Nordendorph (vd för Essnce, utsedd till Årets e-handelsbolag 2026).
Bolagets uttalade affärsidé är att förvärva lönsamma, grundarledda e-handelsbolag inom DTC (direct-to-consumer) som har bevisad efterfrågan och internationell potential. Tillväxten ska därefter drivas genom ramverket "The Vetted Playbook", där AI utgör en central komponent för att öka försäljningen och hålla nere kostnadsbasen.
Första förvärvet slutfört
Som ett första led i den nya strategin slutfördes förra veckan förvärvet av 51 procent av aktierna i Andy Okay AB. Köpeskillingen uppgick till 27 miljoner kronor, fördelat på 14 miljoner kronor i kontanter och 13 miljoner kronor i en kvittningsemission.
Andy Okay, som säljer konsttryck med koppling till välgörenhet, har tidigare uppmärksammats i branschen för sin höga omsättning per anställd. Bolaget omsatte över 42 miljoner kronor räkenskapsåret 2023/2024 och närmade sig 100 miljoner kronor under slutet av 2025 – med en kärntrupp bestående av endast två grundare.
Vd Ludvig Neset pekar på Andy Okay som en måttstock för framtida investeringar.
Vi bygger Vetted Assets för att bli en stark partner till entreprenörsledda bolag som har bevisat sin potential, men som behöver rätt struktur, erfarenhet och tempo för att ta nästa steg. Det som gör strategin särskilt intressant just nu är att AI gör det möjligt att åstadkomma mer försäljning med en lägre kostnadsbas än tidigare. Vårt första förvärv, Andy Okay, är ett tydligt exempel på det, säger Ludvig Neset.
Siktar på 1,4 miljarder till 2030
Jarno Vanhatapio, som nu kliver in som General Partner i Vetted Assets, har tidigare uttryckt att omsättning per anställd blir ett avgörande nyckeltal framåt och varnat e-handlare för att bygga för tunga organisationer. I det nya bolaget ska tillväxten ske med digitalt stöd.
Resan till miljarden är inte teoretisk för oss – det är något vi har gjort i praktiken och ödmjukt tror att vi kan göra igen. Nu med stöd av AI. Vi optimerar hela värdekedjan – från inköp och prissättning till marknadsföring, dataanalys och kundresan, säger Jarno Vanhatapio.
Styrelsen har fastställt nya finansiella mål för koncernen. Till år 2030 är målet att nå en omsättning på mellan 1,2 och 1,4 miljarder kronor med en justerad EBITDA-marginal på 7 till 10 procent. Med Andy Okay konsoliderat i verksamheten startar Vetted Assets med en pro forma-omsättning för 2025 på över 200 miljoner kronor.
Utöver huvudägarna har Vetted Assets även tillsatt ett rådgivande organ med inriktning på bland annat marknadsföring och sociala medier. I gruppen ingår Natalie Tideström Heidmark och Nicolin Lillhage (Team5pm), Ludwig Magnusson (SoScale), Jorge Castro samt Oliver Hudson.
LÄS ÄVEN: Gå från 100 till 250 miljoner - "härlig kärlekshistoria"