Det nischade e-handelsföretaget har under ledning av Gustav och Evelina Westman sålt affischer under eget varumärke. Företaget byggdes upp från start utan externt kapital. Nu väljer paret att sälja verksamheten till Gallerix.
Orsaken till försäljningen uppges vara att arbetsglädjen och uthålligheten hos grundarna har förändrats.
Efter drygt tretton år kändes tajmingen rätt. Vi har byggt bolaget från grunden och haft en fantastisk resa, men motivationen att fortsätta i samma tempo har inte varit densamma de senaste åren, säger Gustav Westman till sajten.
Strategi för e-handelsplattformen
Gallerix planerar att integrera den nya verksamheten i sin befintliga organisation. Ledningen hos Gallerix ser förvärvet som ett nästa steg i att bredda sin portfölj. Erfarenheterna från den egna produktionen ska nu appliceras på det nya varumärket.
Personliga produkter är ett område med stor internationell potential. Vår ambition är att fortsätta utveckla bolaget och varumärket, både genom produktutveckling och tekniska förbättringar av plattformen. Med vår erfarenhet inom e-handel, produktion och teknik ser vi fram emot att investera i bolagets fortsatta tillväxt och göra The Birth Poster ännu starkare globalt, säger Aleks Tosic, teknisk chef och delägare i Gallerix.
Tidigare har paret Westman övervägt att utöka sitt produktsortiment för att kompensera för nedgången i antalet födda barn. Beslutet landade istället i en affär med en extern part. Ett krav i säljprocessen var dock att den nya ägaren skulle ha rätt kulturell passform och insikt i bolagets kundbas.
Ökar resultatet vid lägre volym
The Birth Posters siffror visar en nedgång i försäljningen över tid. Under 2022 uppgick omsättningen till 37 miljoner kronor. Två år senare, under 2024, hade omsättningen sjunkit till 31,6 miljoner kronor och rörelseresultatet landade på 2,3 miljoner kronor.
För det senaste verksamhetsåret 2025 redovisas en fortsatt nedgång till en omsättning på 30 miljoner kronor. Samtidigt redovisas ett rörelseresultat på 2,7 miljoner kronor, vilket är en ökning med 17 procent jämfört med föregående år.
Köparens historiska vändning
Den nya ägaren Gallerix har själva en bakgrund som innefattar en omstart. Företaget grundades 1974 och drev som mest 93 fysiska butiker inom ram- och tavelbranschen. Efter 44 år gick bolaget i konkurs under 2018 på grund av utmaningar från den växande e-handelsmarknaden, vilket ledde till att 128 anställda förlorade sina arbeten.
LÄS ÄVEN: Gallerix i nya händer - återuppstår som e-handlare
Under slutet av 2019 köptes varumärkesrättigheterna av e-handelsbolaget Printgruppen Svenska AB, som även driver Canvas Picasso. I oktober 2020 lanserades Gallerix på nytt, denna gång som en renodlad e-handel.