Det nya bokslutet omfattar perioden från den 20 mars till den 31 december 2025, varav själva verksamheten överfördes till bolaget den 1 april. I förvaltningsberättelsen uppger bolaget att man under året har genomfört en omstrukturering med fokus på kostnadskontroll och långsiktig stabilitet för att skapa förutsättningar för fortsatt expansion.
Vägen till de nya siffrorna föregicks av en turbulent period under 2024. Sanne Josefson grundade klädbolaget 2013 och sålde 2022 delar av sitt bolag till Spotlight-listade Hubso Group, vilket gjorde henne till minoritetsägare med 49,9 procent. Under 2024 uppstod oenigheter om driften, och när hon i början av det året försökte köpa tillbaka bolaget blev svaret nej. Varumärket omsatte då 9,6 miljoner kronor med en förlust på 1,6 miljoner kronor, samtidigt som moderbolaget Hubso Group rapporterade en förlust på över 30 miljoner kronor.
I januari 2025 överlät Hubso 25 procent av aktierna till Josefson för en symbolisk summa. Samtidigt började kunder kontakta henne gällande beställningar som inte hade skickats. För att rädda kundrelationerna och skydda sitt varumärke valde hon att agera på egen hand och betalade ut uppskattningsvis 1,7 miljoner kronor ur egen ficka. Medlen användes för att ersätta kunder för uteblivna leveranser samt för att personligen åka till leverantörer och lösa ut produkter.
Jag betalade fort som tusan med privata medel för att göra alla nöjda. Utan nöjda kunder har vi ingenting, uppgav hon till Dagens Industri.
I juli 2025 försattes dotterbolaget Hubso AB i konkurs, efter att moderbolaget förlorat 99 procent av sitt börsvärde. Då drevs varumärket redan vidare i det nya bolaget Selma Alexandra AB. Redan under det tredje kvartalet 2025 noterades en omsättningsökning på nästan 60 procent jämfört med samma period året innan, då försäljningen nådde drygt 2,7 miljoner kronor. Bokslutet för 2025 bekräftar att omsättningen för det första räkenskapsåret i det nya bolaget landade på drygt 7,1 miljoner kronor.
Framför allt är vi ett välmående och lönsamt bolag. Det är det enda jag bryr mig om just nu, sade Sanne Josefson.