Den direkt avgörande faktorn för att rädda verksamheten var en omfattande översyn av butiksnätet. Under processen minskades antalet butiker i Sverige från 54 till 42 stycken. Men samtidigt som man har bultat ner den svenska marknaden planerar bolaget för en expansion i Norge, där siktet är inställt på att öppna fler fysiska enheter.
En annan viktig del i vändningen har handlat om att hitta rätt balans mellan de olika kanalerna. I den nya mixen ingår nu även den färska e-handelsplattformen för företagskunder.
Vårt mål är att bli en naturlig destination för företag både i våra fysiska butiker och som e-handel, säger vd:n Thérèse Elmquist till sajten
De ekonomiska resultaten för år 2025 visar att strategin har burit frukt.
Försäljningen ökade med 5 procent jämfört med året innan. Den tidigare rörelseförlusten, som år 2024 uppgick till 23 miljoner kronor, har nu raderats och omvandlats till ett nollresultat.
Bokslutet är inte klart riktigt än. Men oavsett är det en jättevändning och i linje med vad vi lovade Skatteverket, säger Thérèse Elmquist.
Framåt ligger fokus på att driva tillväxt i samtliga försäljningskanaler, med särskilt fokus på e-handel och den nystartade företagsförsäljningen.
För 2026 räknar ledningen med ett positivt rörelseresultat utan att behöva genomföra några stora investeringar.