När Magnus Pettersson klev in som vd under 2025 var målet tydligt: bolaget behövde genomgå en total genomlysning. Verksamheten i USA lades ned, Stockholmskontoret byttes mot en billigare lösning och 15 tjänster försvann. Totalt arbetar nu 45 personer i bolaget.
Under hösten tillfördes 10 miljoner kronor från tunga investerare som Patrik Rees och Mattias Jacobsson. Parallellt har bolaget skrivit av kundfordringar på 20 miljoner kronor och fokuserat på att sänka de löpande kostnaderna genom att avsluta konsultavtal och digitalisera lagerhanteringen.
Under 2025 omsatte Twistshake 260 miljoner kronor. Rörelseresultatet landade på 14 miljoner kronor, vilket innebär en vändning från föregående års minusresultat på omkring 20 miljoner kronor.
Nu lämnar Magnus Pettersson över stafettpinnen till Andrea Marschall Hurtig, som senast kommer från vd-rollen på Tanrevel.
Den nya vd:n, som tillträder officiellt i april, tar med sig e-handelserfarenhet från aktörer som Nelly, Bubbleroom och L’Oreal. Strategin framåt handlar om att öka synligheten och bredda sortimentets relevans i takt med att barnen växer.
Bolaget har blivit lönsamt i en tid som är tuff för många e-handlare. Nu går vi in i en hälsosam fas där vi ska kolla på hur vi ska växa och växa lönsamt, säger Andrea Marschall Hurtig till sajten.
Andrea Marschall Hurtig planerar att leda expansionen på internationella marknader, med särskilt fokus på Frankrike. Samtidigt vill hon injicera mer personlighet i varumärket för att bryta den tidigare anonyma framtoningen.
Som jag ser på det så har vi varit anonyma och inte vågat sticka ut hakan tillräckligt, säger hon.