Bolaget har under den senaste tiden genomgått en strukturell omvandling. Bolaget som idag utgör verksamheten registrerades tidigare under namnet Fashion Tech Group CN AB, men bytte namn till cest normal AB i juni år 2023.
Under hösten år 2024 lämnade medgrundaren Jon Olsson sin operativa roll och sålde sitt innehav på 33,5 procent, medan entreprenören Björn Påhlman Spenger klev in som huvudägare med ett innehav på över 50 procent.
Enligt uppgifter från Breakit ökade bolagets intäkter från 40 miljoner kronor till 66 miljoner kronor under 2024. Ledningen har angett att resultatet förväntas landa på en rörelsemarginal mellan 6 och 7 procent.
Samtidigt visar det senaste fastställda bokslutet från Bolagsverket för räkenskapsåret som avslutades i april år 2025 att omsättningen uppgick till 43,2 miljoner kronor. Rörelseresultatet för samma period landade på 4,4 miljoner kronor.
Vd:n Warner Nickerson kallar 2025 för “ett tydligt genombrottsår” för C'est Normal.
Vi är cirka sex miljoner över årsbudget. Tillväxten kommer från starkare produkter, betydligt skarpare fokus och en genuin besatthet av våra kunder, säger han till sajten och tillägger:
Det roliga är att jag verkligen älskar att gå till jobbet varje dag. Vi bygger nu ett team av talanger i världsklass.
Affärsmodellen bygger på idén om att ett enskilt plagg ska kunna användas inom flera olika områden. Bolaget har valt att inte prioritera stora produktlanseringar, utan arbetar istället med att förfina den befintliga kollektionen. Denna inriktning förväntas leda till ett mer begränsat utbud framöver.
Inför år 2026 planerar bolaget att involvera externa kreatörer mer direkt i skapandet av produkterna. Dessa medskapare, i form av designers och stylister, ska få ett direkt inflytande över varumärkets uttryck och formgivning.
För att stödja målet om global tillväxt har personalstyrkan utökats. Under det senaste räkenskapsåret steg medelantalet anställda från två till tre personer. Fokus för rekryteringarna ligger på kompetens inom produktutveckling och tillväxtstrategier för att kunna hantera marknader som USA, Storbritannien och Benelux-länderna.
Vi har nu ett mer seniort team, vilket behövs när vi ska skala för vår expansion. Med detta vill vi vinna över ännu fler kunder, säger Warner Nickerson.