Skönhetsföretaget Kicks expanderar sitt sortiment och lanserar den nya kategorin Wellness. Enligt företaget lanseras det nya affärsområdet online i Sverige, Norge och Finland den 29 maj. Sortimentet inkluderar produkter inom områden som sömn, avslappning, hemmaspa, intimt välmående och fotvård.
Lanseringen är ett led i bolagets pågående omställning. Ehandel.se har nyligen rapporterat att Kicks kunder, i spåren av ett osäkrare ekonomiskt läge, i högre utsträckning frångått dyrare premiumprodukter till förmån för billigare alternativ. Företagets vd, Carola Lundell, kommunicerade i samband med årsrapporten att strategin är att bredda erbjudandet med fler prispunkter för att driva trafik. Det nya wellness-segmentet presenteras som ett steg i den riktningen.
Wellness är ett naturligt nästa steg för Kicks. Våra kunder söker i dag helhetslösningar för skönhet och välmående. Genom att fortsätta utveckla och bredda vårt sortiment skapar vi ännu fler anledningar att besöka Kicks, uppger Carola Lundell.
Lanseras under nytt koncept
Den nya satsningen går under namnet "Wellness Unlimited" och syftar till att möta en växande efterfrågan på produkter kopplade till dagliga egenvårdsrutiner, en trend som framför allt drivs av yngre konsumenter.
Försäljningen inleds digitalt, och rullas därefter ut fysiskt. Den första butiken att erbjuda det nya utbudet är företagets nyligen öppnade flaggskeppsbutik på Drottninggatan i Stockholm, med start den 30 maj. Därefter planeras en successiv utrullning till fler fysiska platser i företagets nätverk av cirka 240 butiker.
Uppdaterad digital infrastruktur
Det nya sortimentet möter kunderna i en nyligen uppdaterad digital miljö. Moderbolaget Matas har under det senaste räkenskapsåret lanserat en gemensam e-handelsplattform för den nordiska marknaden samt rullat ut en ny app för Kicks.
Enligt de senaste rapporterna växte Kicks e-handel med 8,4 procent under helåret (exklusive dotterbolaget Skincity som numera integrerats i Kicks), och den digitala närvaron ska nu stötta det nya wellness-segmentet genom guider och anpassat innehåll.