Bolaget grundades 2017 av den tidigare OS-friidrottaren Peter Häggström Lindecrantz. Varumärket har profilerat sig med sportkläder i premiumsegmentet och har tidigare tagit in kapital från bland annat riskkapitalbolaget Wellstreet och löparprofilen Mustafa Mohamed.
Enligt årsredovisningen för det brutna räkenskapsåret 2024-09-01 till 2025-08-31 sjönk bolagets nettoomsättning till 9,7 miljoner kronor, jämfört med 10,8 miljoner kronor föregående år. Rörelseresultatet uppgick till -3 miljoner kronor.
Den svaga försäljningsutvecklingen under räkenskapsåret föranledde styrelsen att upprätta en kontrollbalansräkning den 31 juli 2025. Denna visade att det egna kapitalet var intakt och att någon kritisk kapitalbrist inte förelåg vid den tidpunkten. Samma vår hade även en nyemission genomförts, vilken inbringade 1,1 miljoner kronor i nytt eget kapital.
Snabbt skifte från "comeback" till konkurs
Konkursbeslutet kommer tätt inpå att bolaget uttryckt en mer positiv syn på sin finansiella ställning. I mitten av april 2026 uppgav grundaren och vd:n Peter Häggström Lindecrantz i en intervju att bolaget hade lämnat det svåra fjolåret bakom sig. De höga kostnaderna förklarades då med stora investeringar i varumärke, produktutveckling och internationell expansion, samt utmaningar med byten av lager.
Trots utmaningarna uppgav vd:n att försäljningen hade vänt under det nuvarande räkenskapsåret och att de började se resultat av investeringarna.
Det här räkenskapsåret fokuserar vi på att nå lönsamhet, och så här långt är vi lönsamma. Vi märker tydligt effekter från våra tidigare investeringar i varumärket. Nu har vi gjort comeback, sade Peter Häggström Lindecrantz i april till Breakit.
På en direkt fråga om bolaget var i behov av externt kapital inom den närmaste framtiden avfärdades detta.
Som det ser ut nu befinner vi oss inte i någon akut kris och vi går mot lönsamhet, förklarade han.