Det har gått två år sedan LRF Media valde att sälja Landshopping till bolaget Familjekortet. Nu vänder affären och marknadsplatsen integreras återigen i mediehuset LRF Medias verksamhet.
Förvärvet innebär att marknadsplatsen Landshopping, som i dagsläget samlar cirka 200 handlare, får en direkt koppling till nyhetssajten Land.se och dess publik på nära en halv miljon läsare varje vecka. Strategin bakom affären handlar om att bygga tillväxt genom tjänster som kompletterar de befintliga medieprodukterna.
Vi köper tillbaka ett koncept som ligger väldigt nära vårt hjärta och vårt varumärke Land, säger Helena La Corte, vd för LRF Media.
Plattformen startades av mediehuset 2017 med idén att låta företagare på landsbygden sälja sina produkter nationellt. Bland säljarna finns allt från små lokala aktörer till stora leverantörer.
Genom att återta kontrollen över tekniken och databasen hoppas ledningen kunna öka aktiviteten i varukorgarna. Man ser en tydlig koppling mellan det redaktionella innehållet och den kommersiella delen av verksamheten.
Vi vill växa genom bland annat kringtjänster, och där passar marknadsplatsen perfekt. Kombinationen av en stark databas och närheten till Land ger stora möjligheter. Vi tror att vi kan utveckla Landshopping vidare och skapa ännu mer värde för både våra läsare och handlare, säger Helena La Corte.
Det praktiska arbetet med att integrera tjänsten på Land.se startar omedelbart. För de anslutna handlarna innebär ägarbytet att de får exponering i både tryckta och digitala kanaler som tillhör mediehusets räckvidd. Tanken är att synligheten ska driva försäljning för säljarna samtidigt som det skapar nya intäktsströmmar för mediehuset.
Ägarbytet märks inte i någon praktisk mening, men handlarna på Landshopping kommer att dra nytta av Lands räckvidd i print och digitala kanaler. Det stärker deras synlighet och försäljning – och i förlängningen även vår affär, säger Helena La Corte.
Affären med Landshopping ser inte ut att vara den sista för mediekoncernen. Bolaget signalerar att de är aktiva på marknaden och letar efter fler verksamheter som kan komplettera deras nuvarande portfölj genom partnerskap eller direkta köp.
Vi har dialoger igång, och är fortsatt nyfikna på nya möjligheter. Men just i dag är jag väldigt glad för Landshopping. Det är ett mycket bra förvärv och jag ser stor tillväxtpotential i marknadsplatsen, säger Helena La Corte.
Transparens: Ehandel SE AB är sedan 2018 en del av LRF Media AB och äger även 12 procent i Familjekortet, detta genom en tidigare satsning vid namn Ehandel Growth.