Under det tredje kvartalet 2025 omsatte den amerikanska e-handeln 275 miljarder dollar. Det innebär att marknaden nu genererar mer på ett enda kvartal än vad som gjordes totalt under e-handelns första fem år (1999–2005).
Från expansion till stabilitet
Efter decennier av kraftig tillväxt har marknaden nu stabiliserats. Under etableringsåren (2001–2007) låg den kvartalsvisa tillväxten ofta mellan 20 och 40 procent. I den nuvarande mognadsfasen har takten lagt sig på 5–10 procent.
Analysen visar att pandemiårens kraftiga uppgång var en tillfällig avvikelse snarare än ett permanent skifte. E-handeln har nu återgått till den linjära tillväxtkurva som gällde före 2020.
Färre men större aktörer
Konkurrensbilden har förändrats i takt med att marknaden mognat. På Amazon har antalet aktiva säljare minskat med 25 procent från toppnoteringarna, medan antalet storsäljare som omsätter över 100 miljoner dollar årligen har fyrdubblats. Småskaliga aktörer lämnar marknaden till förmån för professionella bolag med hög operationell förmåga.
Ribban för genomförande har aldrig varit högre. Säljare måste nu bemästra annonsoptimering, AI-baserad drift, komplexa leveranskedjor och plattformsstrategier samtidigt, skriver Marketplace Pulse.
Framtidsutsikter
Framöver väntas tillväxten ligga stabilt mellan 5 och 8 procent. Trots de lägre procentuella ökningarna innebär den omfattande basen att nästa 10 biljoner dollar i omsättning kommer att uppnås betydligt snabbare än de första.