Svensk Handels E-handelsindikator för december 2025 visar att e-handelns omsättning uppgick till 18,1 miljarder kronor, vilket motsvarar en ökning på 9 procent jämfört med samma månad föregående år.
Totalt e-handlade 78 procent av konsumenterna under månaden. Detta är den högsta noteringen för en enskild månad sedan mätningarna startade i januari 2020. Den genomsnittliga köpesumman per konsument landade på 2 797 kronor, en ökning från 2 614 kronor i december 2024.
Branschen har medvind! För andra månaden i rad är det fler än någonsin som handlar online sedan vi började mäta e-handeln. Det visar på vilken enorm potential som finns inom e-handeln. Vi lever visserligen i en orolig omvärld, men det råder inga tvivel om att framtiden är ljus för e-handelsföretagen, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.
Hemelektronik vinnare i fjärde kvartalet
Sett till hela fjärde kvartalet 2025 skattas omsättningstillväxten totalt till 9 procent. Det är tydligt att utvecklingen vände uppåt efter sommaren efter en svag inledning på året.
Bland varukategorierna utmärker sig hemelektronik med mycket starka siffror. Under fjärde kvartalet ökade omsättningen i kategorin med 47 procent jämfört med samma period föregående år. Även apoteksvaror samt skönhet och hälsa visade positiv utveckling med omsättningsökningar på 14 respektive 9 procent under kvartalet.
Klädhandeln på nätet uppvisade en splittrad bild. Även om andelen konsumenter som handlade kläder och skor ökade till 35 procent i december, minskade den totala omsättningen för kategorin med 4 procent under fjärde kvartalet. För byggvaror noterades en omsättningsminskning på 6 procent under samma period.
Ökad handel från utlandet
Andelen konsumenter som e-handlade från utlandet ökade i december till 23 procent, jämfört med 21 procent samma månad året innan. Kläder och skor var den vanligaste kategorin för utlandsköp.
Inför 2026 finns en försiktig optimism, menar Svensk Handel.
Likt övriga prognosmakare tror vi på att 2026 blir ett återhämtningens år. Med det sagt finns orosmoln på himlen, i form av ett oroligt omvärldsläge, och som alltid, hot från aktörer som Temu och Shein, säger Per Ljungberg.