Utvecklingen skapar ett nytt marknadsläge på annonsplattformen. Enligt Adrelevance innebär de utomeuropeiska aktörernas minskade närvaro att svenska e-handlare har kunnat öka sina egna visningsandelar utan att möta samma konkurrens i budgivningarna som tidigare. Den minskade konkurrensen bekräftas även av Google, som i en kommentar till Adrelevance beskriver det nuvarande marknadsläget i Google Shopping som ett ovanligt läge där en högre efterfrågan möter en lägre konkurrens inom många produktkategorier.
Karl Lindberg, vd på Adrelevance, ser ett förändrat beteende hos de globala aktörerna och pekar på att många svenska handlare har dragit nytta av skiftet under den senaste månaden.
Det är högintressant när stora aktörer gör stora strategiska förändringar, speciellt när man kan fånga upp det tidigt. Vi har flertalet kunder som har starka resultat under juli månad, säger Karl Lindberg.
Under samma period i fjol noterades en liknande dynamik på sökmarknaden, men då med en annan aktör i centrum. Enligt Karl Lindberg har utvecklingen för Amazon sett annorlunda ut i år jämfört med föregående sommar.
Förra året i slutet av juli gjorde Amazon en reträtt på Google Shopping i Sverige vilket fick stor påverkan på auktionen i form av lägre konkurrens. I år ser vi inte den trenden för Amazon, i en del fall har de i stället ökat sin närvaro, fortsätter Karl Lindberg.
Minskningen från Temu och Shein sammanfaller tidsmässigt med att EU den 1 juli avskaffade tullfriheten för lågvärdeförsändelser, vilket innebär att en tullavgift på upp till tre euro per varupost har tillkommit för beställningar från länder utanför unionen.
LÄS ÄVEN: Nya tullreglerna – hon fick betala dubbelt
Om den minskade annonsnärvaron är en permanent strategi eller en tillfällig anpassning till de nya tullreglerna är ännu oklart.
Återstår att se hur länge Temu och Shein fortsätter på samma sätt som nu men för svenska e-handlare är det just nu ett mycket intressant läge att se om de kan ta tillvara på den här möjligheten. Den bästa strategin är som alltid att följa datan mycket noggrant och agera på den, avslutar Karl Lindberg.