RÄTTELSE: I en tidigare version av denna artikel angavs felaktiga siffror gällande försäljningsutvecklingen för elektronik och media. Leverantören Kustom har efter publicering korrigerat sin data. Artikeln är nu uppdaterad med de korrekta siffrorna.
Årets Black Week, inklusive Cyber Monday, präglades av förflyttningar i svensk e-handel. Enligt data från Kustom syns den största förändringen i köpbeteende hos unga män (Gen Z).
Medan kvinnors snittordervärde ökade med drygt 2 procent under veckan, ökade männens med 13 procent jämfört med höstens snitt. I gruppen unga män var ökningen över 20 procent.
Detta pekar på att unga män är årets mest opportunistiska shoppare. De går in i Black Week med en tydlig plan för att maximera och köper när priset är rätt, säger Jesper Eriksson, kommersiell chef på Kustom.
Digitala varor ökar – elektronik backar något
Kustom gick initialt ut med uppgifter om ett stort ras för elektronikhandeln, men har under tisdagskvällen korrigerat denna data. De nya siffrorna visar att kategorin elektronik och datorer minskade med 5,2 procent i Sverige jämfört med föregående år, och inte den halvering som först kommunicerades.
Även kategorin böcker klarade sig bättre än vad den första datan visade, med en nedgång på 3 procent.
Tillväxten skedde främst inom digitala varor och tjänster (+18,3 procent) samt sport, outdoor och hobby (+11,7 procent). Samtidigt ökade antalet produkter per order med drygt 37 procent jämfört med veckan innan, medan snittordervärdet under veckan (864 kr) låg under det generella snittet (1 006 kr). Detta indikerar att konsumenterna i högre grad sökte volym och billigare varor snarare än enstaka dyra kapitalvaror.
Betalning och logistik
Gällande betalningspreferenser dominerade uppskjutna betalningar. Klarna Pay Later stod för 45,6 procent av köpen globalt i mätningen. Tillsammans med finansieringslösningar innebar detta att nästan hälften av alla varor inte betalades direkt vid köptillfället.
På logistiksidan var ombudsleverans det populäraste valet i Sverige (20,5 procent), tätt följt av hemleverans (18,5 procent).
Fakta: Black Week 2025 i siffror (Uppdaterad)
- Total försäljning (alla marknader): 5,93 miljarder SEK
- Snittordervärde (Sverige): 864 SEK
- Varukorgsstorlek (Sverige): 7,31 produkter per order (+37,5 % mot föregående vecka)
- Kategorier som ökar mest: Digitala varor och tjänster (+18,3 %), Sport & Outdoor (+11,7 %), Nöje & Rekreation (+10,1 %)
- Kategorier som minskar mest: Husdjur & Trädgård (–10,5 %), Elektronik & Datorer (–5,2 %), Böcker (–3,0 %)
- Försäljningstopp: Söndagen den 30 november kl 22:06 (över 2 miljoner kr/minut)
Statistiken baseras på transaktionsdata från handlare anslutna till Kustom under både 2024 och 2025.