I höstas satte däck- och fälgaktören Däckline upp ett tydligt mål: Att nå 100 miljoner kronor i omsättning inom tolv månader. Nu står det klart att bolaget inte bara nådde målet, utan passerade det.
Enligt preliminära siffror för 2025 landar omsättningen på 108,1 miljoner kronor. Samtidigt redovisar bolaget ett resultat på cirka 7,4 miljoner kronor.
Det är helt i linje med det vi själva följer internt, bekräftar Imad Doudar, vd på Däckline, för Ehandel.se.
"Trenden har stärkts"
Redan i augusti rapporterade Ehandel.se om hur Däckline börjat se en effekt av sin nya strategi, där man optimerat innehåll för att fånga upp trafik från tjänster som ChatGPT och Googles AI Overviews. Då beskrevs det som en "positiv chock".
Enligt Imad Doudar var det inte en tillfällig topp. Under högsäsongen har den AI-drivna trafiken stått för en allt större del av försäljningen.
Trenden har inte bara hållit i sig utan stärkts. Det vi byggt med hjälp av ChatGPT har ökat tydligt under året och blivit en viktig del av vår tillväxtmotor, säger han och tillägger att konverteringsgraden fortsatt ligger högre än för köpt trafik.
Automation ökade marginalerna
Enligt Doudar har man genom att styra om mot organisk AI-trafik kunnat sänka marknadsföringskostnaden per order. Men det är inte bara detta som legat bakom vinsten.
Samtidigt har bolaget automatiserat processer kring kundservice, lagerstyrning och prissättning.
Sammantaget har det gjort att vi kunnat växa lönsamt i en annars väldigt pressad bransch, konstaterar Imad Doudar.
Norge-lansering skjuts fram
Vid sidan av tekniksatsningen har Däckline expanderat geografiskt. Exporten står nu för cirka tio procent av omsättningen, där Danmark står för huvuddelen med 9,5 miljoner kronor. Nyligen lanserades även e-handeln i Finland, som redan passerat miljonstrecket.
Den planerade lanseringen i Norge, som tidigare flaggats för, har dock fått vänta.
Norge startar vi först under 2026, så där har vi ännu ingen omsättning i år, säger Imad Doudar.
Siktet för det kommande året är nu inställt på att nå 130 miljoner kronor i omsättning och att fortsätta utveckla AI-plattformen.