Nu har 2019:s E-barometer slรคppts. Den rapporteras avย PostNord som tillsammans med Svensk Digital Handel och HUI Research sammanstรคller den svenska detaljhandelns utveckling inom e-handeln. Rapporten bygger pรฅ konsument- och fรถretagsundersรถkningar.
Den totala e-handelstillvรคxten fรถr fjolรฅret var 13 procent, vilket innebรคr att den svenska e-handelsomsรคttningen summeras till 87 miljarder kronor. Prognosen fรถr 2019 var 88 miljarder kronor, e-handelsfรถrsรคljningen i Sverige landade alltsรฅ strax under det utsatta mรฅlet.
Allt som allt vรคxte handeln i Sverige med nรคrmare tio miljarder kronor, och sรคllankรถpsvaruhandeln online uppges ha stรฅtt fรถr รถver hรคlften av den summan.
Fรถr fรถrsta gรฅngen pรฅ helรฅrsbasis visar E-barometern att 70 procent av svenskarna i รฅldern 18 till 79 รฅr har e-handlat under en genomsnittlig mรฅnad. Fler รคn nรฅgonsin alltsรฅ, skriver Annemarie Gardshol, vd pรฅ PostNord Sverige, i rapporten.
13 procent e-handlar mer รคn fem gรฅnger i mรฅnaden, alltsรฅ mer รคn en gรฅng i veckan.
Den bransch som har omsatt mest under det gรฅngna รฅret รคr kategorin hemelektronik som vรคxte med 14 procent och omsatte nรคra 18 miljarder kronor. Enligt rapporten handlas numera en tredjedel av alla hemelektronik-produkter pรฅ nรคtet.
Apoteksbranschen var dรคremot den kategori som omsatte minst under 2019, men den har samtidigt haft stรถrst tillvรคxt jรคmfรถrt med alla andra branscher. E-handelsomsรคttningen fรถr apotek landade pรฅ 5 miljarder kronor och tillvรคxten pรฅ 36 procent.
Samtliga av de branscher som E-barometern fรถljer har vรคxt under 2019, men tillvรคxtens styrka har skilt sig vรคldigt mycket รฅt, frรฅn 1 procent fรถr bรถcker och media till 22 procent fรถr dagligvaror. Detta รคr inte minst kopplat till de olika branschernas e-handelsmognad. Bรถcker och media var bland det fรถrsta vi konsumenter vande oss vid att kรถpa pรฅ nรคtet. Dรคr uppgรฅr e-handelsandelen nu till nรคstan 60 procent.
Dagligvaror รฅ andra sidan har vi lรฅngt senare kommit igรฅng med att handla och den kraftiga procentuella tillvรคxten sker sรฅledes fortfarande frรฅn lรฅga nivรฅer. Bara drygt 2 procent av vรฅr mat kรถps idag pรฅ nรคtet.
"Apotea utklassar alla"
I fjol genomfรถrdes รคven en undersรถkning som rangordnade svenskarnas absoluta e-handelsfavoritfรถretag, samt vilket e-handelsfรถretag svenskarna har handlat mest hos under รฅret. De 35 frรคmsta fรถretagen listades och presenterades i rapporten.
Den e-handelsaktรถr som svenskarna bรฅde รคlskar mest och handlar mest hos var Apotea.
Modejรคtten Zalando tog hem andraplats som 2019:s e-handelsfavorit, pรฅ en tredjeplats hamnade CDON och Tradera pรฅ fjรคrde. Webhallen, Amazon och Boozt fick alla tre dela en femteplats i kategorin e-handelsfavorit.
Adlibris landade pรฅ andraplats som det bolag som svenskarna uppgav att de handlade mest hos i fjol, H&M landade pรฅ tredjeplats, Bokus pรฅ fjรคrde och Wish pรฅ femte.
Generellt finns det naturligtvis en stark korrelation mellan att mรฅnga konsumenter har e-handlare X som favorit och att man handlar dรคrifrรฅn ofta, men det finns exempel som avviker mer och mindre frรฅn det linjรคra sambandet. Till exempel รคr det fler som sรคger att de handlar mest frรฅn Adlibris รคn frรฅn Zalando, men det รคr betydligt fler som uppger att Zalando รคr deras favorit รคn Adlibris.
Med det sagt sรฅ รคr det tydligt att bรฅde Adlibris och Zalando, tillsammans med CDON och H&M, utmรคrker sig som tydliga topp-fem pรฅ bรฅda skalorna. I en klass fรถr sig hittar vi Apotea, som utklassar alla รถvriga aktรถrer.
Prognosen fรถr 2020 รคr att handeln kommer att vรคxa med 11 procent och uppgรฅ till 97 miljarder kronor.
E-handeln kommer dรคrmed, om inget ofรถrutsett intrรคffar, sannolikt att nรฅ milstolpen 100 miljarder kronor i omsรคttning under 2021, vilket visar att branschen pรฅ allvar bรถrjar bli en maktfaktor inom svensk detaljhandel, avslutar Annemarie Gardshol.
