Tanrevel, som grundades 2018 och snabbt blev känt genom omfattande samarbeten med stora influencers, köps upp av den noterade e-handelskoncernen Online Brands. Köpeskillingen erläggs genom en kombination av kontanter och en riktad nyemission av aktier, vilket gör säljaren Qarlbo till ägare av 9 procent i Online Brands.
Förvärvet markerar en strategisk satsning för Online Brands, som nu adderar en ny gren inom skönhetsteknologi till sin portfölj.
Tanrevel är ett fantastiskt tillskott till vår portfölj. Det är ett bolag med tydlig position, stark varumärkeskännedom och högteknologisk innovationsgrad, säger Magnus Skoglund, vd för Online Brands.
Tanrevel fick en explosionsartad start och blev snabbt en dominant aktör på marknaden för brun utan sol-produkter för hemmabruk. Redan under sitt andra verksamhetsår, 2019, vände bolaget till vinst och omsatte 11,8 miljoner kronor.
Året därpå, 2020, ökade omsättningen med över 1 600 procent, mycket tack vare en framgångsrik strategi med influencer marketing där profiler som Bianca Ingrosso skapade stor efterfrågan.
Men de senaste åren har varit mer utmanande.
Enligt det senaste offentliga bokslutet för 2023, som signerades i juni 2024, landade nettoomsättningen på 51,4 miljoner kronor, en nedgång från 74 miljoner 2022.
Rörelseresultatet för 2023 visade en förlust på 19 miljoner kronor, vilket dock var en förbättring från förlusten på 31,4 miljoner året innan.
Siffror från Bolagsverket visar även att bolaget har haft tillfälliga skatteanstånd och genomfört flera nyemissioner de senaste åren.
Inför 2025 förväntas Tanrevel omsätta cirka 40 miljoner kronor med ett neutralt rörelseresultat före synergier. Online Brands ser tydliga möjligheter att effektivisera verksamheten genom gemensamma koncernfunktioner inom bland annat logistik, digital marknadsföring och geografisk expansion.
Investmentbolaget Qarlbo, som blev majoritetsägare i Tanrevel i början av 2023 för att finansiera internationell tillväxt, ser försäljningen som ett logiskt nästa steg.
I Online Brands får Tanrevel en partner med djup kompetens inom e-handel, digital marknadsföring och logistik – områden som är avgörande för att skala internationellt och skapa långsiktigt värde, säger Per-Arne Blomquist, vd på Qarlbo, och tillägger att de är glada över att fortsätta resan som delägare i Online Brands.
Magnus Skoglund kommenterar:
Att få in Qarlbo som ägare är ett mycket positivt steg för Online Brands och våra aktieägare. Det är en kvalitetsstämpel som visar att vi bygger något långsiktigt och värdeskapande. Qarlbos engagemang stärker våra förutsättningar att växa vidare både organiskt och genom ytterligare förvärv.
Även Tanrevels vd, Andrea Marschall Hurtig, är positiv till affären.
Att bli en del av Online Brands är ett viktigt steg i Tanrevels tillväxtresa. Internationalisering och nya marknader står högt på agendan, och jag ser fram emot att ta del av den kunskap och erfarenhet Online Brands besitter för att lyckas med vår expansion. Qarlbo har varit en ovärderlig partner genom åren, och det känns fantastiskt att de fortsätter vara med genom sitt ägande i Online Brands, säger hon.
Affären slutfördes den 10 juli 2025.
