Under förra året rapporterade Ehandel.se om bolagets AI-satsningar för att minska returer samt öppnandet av den första fysiska butiken. Men i slutet av 2025 kom beskedet att Stronger tvingades varsla 13 tjänster på grund av en svagare försäljningsutveckling. I den nysläppta årsredovisningen framgår nu de exakta siffrorna för helåret.
Ekonomisk översikt för 2025
- Nettoomsättning: 231,7 miljoner kronor, en minskning med 22 procent från föregående års 297,4 miljoner kronor.
- Rörelseresultat: -18,2 miljoner kronor, jämfört med 3,2 miljoner kronor året innan.
Resultatnedgången är i första hand ett direkt resultat av bolagets minskade försäljning.
Teknikbyte och tullar påverkade försäljningen
Den huvudsakliga orsaken till försäljningstappet hittas i företagets e-handelskanal. Enligt årsredovisningen har både konverteringsgraden och trafiken påverkats negativt av ett plattformsbyte som genomfördes under 2025.
Vidare har Stronger valt att pausa sina satsningar på vissa marknader. Anledningen till detta anges vara risken för ökade kostnader, bland annat kopplat till amerikanska tullar, samt att försäljningen på dessa marknader varit olönsam.
Tvist, engångskostnader och uppsägningar
Under början av 2025 bytte Stronger till en ny logistikpartner. Denna flytt bidrog till lägre kostnader för distribution och lagerhantering, vilket gav en positiv effekt på bruttomarginalen. Samtidigt belastade bytet årets resultat i form av engångskostnader. I anslutning till detta avslutades även en tvist med bolagets tidigare logistikpartner genom en förlikning.
Förändringarna i personalstyrkan, som aviserades under senhösten 2025, genomfördes i början av 2026 i syfte att effektivisera verksamheten. Även dessa personalförändringar har medfört kostnader som påverkat resultatet för 2025. Vd Martin Hansson kommenterade personalminskningen i december:
Det är väldigt tråkig information att komma med. Samtidigt är det vårt ansvar att agera när förutsättningarna förändras.
Fysisk butik och grossistnätverk växer
Trots en utmanande e-handel ser bolaget positivt på utvecklingen i sina andra säljkanaler, där expansionen har varit framgångsrik. Under året ökade försäljningen via viktiga grossistpartners på företagets nyckelmarknader jämfört med föregående år. Samtidigt etablerades nya partnerskap och befintliga samarbeten fördjupades. Som ett ytterligare steg i denna kanalexpansion öppnade Stronger även sin allra första fysiska butik under året.
För att återgå till lönsamhet ligger företagets fokus framåt på att öka effektiviteten i marknadsföringen, optimera sortimentet och fortsätta stärka varumärket. Man avser även att fortsätta förbättra kundupplevelsen på den nya e-handelsplattformen för att bygga kundlojalitet och driva upp konverteringsgraden.