I oktober meddelade Footway att bolaget inleder en försäljningsprocess för tolv av sina e-handelsbutiker för att helt fokusera på sin plattformstjänst, OaaS (Operations as a Service). Nu står det klart att Netlens blir den tredje butiken i portföljen som får en ny ägare.
Köpare är Whywet AB, ett bolag som sedan tidigare driver nischbutikerna whywet.com och vattentataskor.se. Bakom bolaget står Henrik Johansson, som har ett förflutet i ledande roller på Lensway Group, där han bland annat arbetade med affärsutveckling och försäljning.
Transaktionen innebär att Netlens byter ägare, men driften stannar kvar i Footways infrastruktur. Parterna har tecknat ett samarbetsavtal där logistik, teknik och kundsupport även fortsättningsvis hanteras via Footways OaaS-plattform.
Det här är en mycket bra match mellan varumärke, affärsmodell och infrastruktur, säger Henrik Johansson, vd på Whywet AB, i en kommentar.
Söker strategiska partners
Enligt Footways vd, Daniel Mühlbach, är försäljningen i linje med bolagets mål att hitta ägare som kan utveckla varumärkena vidare, snarare än att enbart maximera köpeskillingen.
Henrik har en djup förståelse för både Netlens kategori och för hur man bygger lönsam e-handel i praktiken. Kombinationen av hans erfarenhet och Footways OaaS-modell skapar mycket goda förutsättningar för Netlens fortsatta utveckling, säger Daniel Mühlbach.
Nio butiker kvar
Försäljningsprocessen som inleddes den 20 oktober omfattar totalt tolv varumärken. Syftet är att frigöra resurser för att accelerera utvecklingen av OaaS-plattformen, som idag hanterar e-handel på 38 marknader.
Efter dagens affär återstår nio varumärken på försäljningslistan, däribland Sportamore, Caliroots och Stayhard. Footway har tidigare kommunicerat att samtliga butiker som säljs är lönsamma och skuldfria.
LÄS ÄVEN: Grandshoes och Runforest får nya ägare