Den färska rapporten visade positiva signaler från den nordiska e-handlaren. Under intervjun med Ehandel.se förklarar Boozts vd att beslutet att skruva upp förväntningarna på lönsamheten visserligen har tekniska förklaringar kopplade till valutamarknaden, men att det framför allt grundar sig i operativa framsteg.
Vi gör bra saker. Det är huvudsaken. Uppjusteringen av marginalprognosen är delvis teknisk och beror på valutaeffekter, framför allt den norska kronan, säger Hermann Haraldsson.
Han utvecklar därefter hur ledningen ser på marknadsläget i stort. Trots en orolig omvärld känner de en stark trygghet i den egna strategin.
Företaget har skruvat på sitt utbud och byggt om sin digitala närvaro för att vägleda besökarna bättre. Resultatet av detta arbete har märkts av, inte minst genom ett stort inflöde av nya konsumenter.
Men vi är lika säkra nu som när vi gick in i året. Vi har genomfört många förändringar, skapat ett bättre sortiment inom mode och gjort om mycket på hemsidan med mer inspiration och vägledning. Dessutom har vi attraherat 250 000 nya kunder, säger vd:n.
Den viktiga flaggskeppsbutiken
Inflödet av nya köpare har varit avgörande för tillväxten, särskilt eftersom de befintliga kunderna håller hårdare i plånboken på grund av den generella ekonomiska osäkerheten.
Bolagets huvudsakliga plattform, Boozt.com, visade starka siffror och tog marknadsandelar i flera nordiska länder under kvartalet.
För det första kvartalet 2026 redovisade koncernen en total omsättning på cirka 1,7 miljarder kronor, vilket är en ökning med under en procent jämfört med samma period föregående år. Rörelseresultatet uppgick samtidigt till 21 miljoner kronor, en förbättring mot förra årets 5 miljoner kronor. Det justerade rörelseresultatet landade på 42 miljoner kronor med en marginal på 2,5 procent.
Nu fortsätter volymerna att öka.
Det är en stor grej. Våra lojala kunder är fortfarande ganska försiktiga på grund av det globala läget. Men tillväxten kommer nu till stor del från nya kunder, och det var ganska längesedan vi såg ett så högt inflöde av nya kunder. Det gör mig optimistisk, säger Hermann Haraldsson och fortsätter:
Om man tittar på siffrorna växte Boozt.com med 6 procent under kvartalet. Det är den viktigaste indikatorn för oss, eftersom det är vår flaggskeppsbutik. Att få den att växa igen är avgörande. Den växte med 7 procent i Sverige och 9 procent i Danmark, vilket är väldigt positivt.
Ny taktik för inköp och marknadsföring
För att uppnå denna kundtillströmning har Boozt tvingats ändra sitt arbetssätt kring lager och sortiment. Under det föregående året fanns en tendens att köpa in för få modeller men i för stora volymer per artikel.
Genom att bredda valmöjligheterna och modernisera hela maskineriet för marknadsföring har de nu hittat en modell som uppenbarligen tilltalar den nordiska konsumenten.
Framgången handlar om två saker. För det första har vi ändrat vår strategi för sortimentet. Förra året köpte vi in för smalt och i för stora volymer per artikel. I år hade vi inom mode 35 procent fler valmöjligheter på sajten under det första kvartalet. Kunderna köpte 40 procent fler varianter än förra året, vilket attraherar nya kunder, säger han.
Sedan har vi gjort stora förändringar i hela vår marknadsföring. Vi använder teknik och har ändrat mycket i vår marknadsföringsorganisation. När man har rätt varor och marknadsför dem smart ger det utdelning.
Inget fokus på stora förvärv
Samtidigt som kundbasen växer, meddelar bolaget att de bygger vidare på sin aktieägarvänliga strategi.
Styrelsen har beslutat att inleda ett nytt program om 200 miljoner kronor för att återföra överskottskapital till aktieägarna, detta efter att precis ha slutfört det tidigare åtagandet från kapitalmarknadsdagen 2023 om totalt 800 miljoner kronor.
Bara under det första kvartalet 2026 återköptes aktier för 97 miljoner kronor. I samband med årsstämman drogs även över 3,6 miljoner stamaktier in, vilket resulterar i att Boozt nu sitter på ett innehav motsvarande 4,3 procent av det egna aktiekapitalet.
LÄS ÄVEN: Miljarderna stannar i kassan – nu ska Boozt shoppa nya bolag
Trots att bolaget samlar kapital stänger vd:n dörren för några bredare, strategiska företagsköp inom e-handel. Fokus ligger helt på den egna maskinen och att nå upp till ambitiösa interna mål.
Vi köper egentligen ingenting just nu. Vårt huvudmål är organisk tillväxt. Vi har köpt in oss i olika startups, så om vi ser lovande bolag inom AI med produkter vi kan använda, då agerar vi. Men vi har ingen strategi för rena uppköp, vi vill växa organiskt och målet är att återgå till tvåsiffrig tillväxt, säger vd:n.
Strategin att dela ut överskottet bygger på en vilja att driva en kapitaleffektiv verksamhet.
Vi ser oss som ett tillväxtbolag, och då måste man växa tvåsiffrigt. Det är huvudmålet. Det är också därför vi ger tillbaka pengar till aktieägarna. Vi vill inte samla på oss pengar i onödan. Eftersom vi inte har några skulder, vilket är ganska ovanligt, kan vi lika gärna ge tillbaka överskottet till aktieägarna, avslutar Hermann Haraldsson.