Efter en höst där Svensk Handels e-handelsindikator visat en positiv men stabil trend (11 procent i september, 16 procent i oktober), indikerar Klarnas färska siffror en stark acceleration. Betaljätten, som enligt egen utsago hanterar cirka hälften av den svenska e-handelsvolymen, uppger att november 2025 blev den starkaste e-handelsmånaden någonsin.
Att kalla november för en rekordmånad är nästan i underkant. Tillväxten har byggts upp gradvis under hösten och exploderat under reaperioden, säger Björn Bryngelson, Nordenchef på Klarna.
Stora skillnader i elektronikförsäljningen
Medan Klarna rapporterar en ökning på 42 procent för elektronikförsäljningen jämfört med föregående år, visar statistik från andra aktörer en annan bild. Enligt korrigerad data från Kustom, som analyserar transaktioner under Black Week, backade kategorin ”Elektronik och datorer” med 5,2 procent.
Samstämmighet finns dock kring vilka specifika produkter som trendar. Både Klarna och prisjämförelsetjänsten Prisjakt (via Svea Banks rapport) noterar ett stort intresse för hemautomation. Robotdammsugare, robotgräsklippare och smart teknik tillhörde månadens tydligaste raketer.
Färre köp men dyrare varor hos Svea
Svea Banks statistik för perioden 1 november till 1 december visar en total omsättningsökning på 4,2 procent. Detta drivs uteslutande av högre belopp per order.
- Antal transaktioner: Minskade med 4,2 procent.
- Snittordervärde: Ökade med 8,8 procent.
Unga män och millenniegenerationen driver handeln
Demografiskt visar siffrorna att köpkraften är koncentrerad till specifika grupper. Enligt Klarna står millenniegenerationen (28–43 år) för 40 procent av kakan.
Data från Kustom lyfter fram unga män (Gen Z) som en särskilt aktiv grupp under Black Week. Deras snittordervärde ökade med över 20 procent jämfört med höstens snitt.
Geografiska skillnader
Klarnas data visar även på regionala skillnader i köpmönster:
- Stockholm: Handlade 15 procent mer än riksgenomsnittet, med fokus på mode.
- Norrbotten: Låg 6 procent över snittet, drivet av sport- och fritidsprodukter.
Sammanfattningsvis bekräftar samtliga källor att november befäst sin position som e-handelns viktigaste period, men att tillväxttalen varierar kraftigt beroende på vilket dataunderlag som analyseras.