Utvecklingen drivs till stor del av dagligvaruhandeln, där 65 procent av aktörerna räknar med ökade volymer i sommar. En av förklaringarna till volymökningarna tillskrivs momssänkningen på livsmedel som trädde i kraft den 1 april 2026, vilket bedöms ha stärkt hushållens köpkraft. Inom sällanköpsvaruhandeln är förväntningarna mer oförändrade jämfört med 2025, där 41 procent av handlarna förutspår en ökning.
Handelsföretagen går in i sommaren med betydligt större optimism än för ett år sedan, inte minst inom dagligvaruhandeln där stärkt köpkraft och halverad matmoms bidrar till ökad efterfrågan, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.
Ökat personalbehov och midsommarhandel
Den högre aktiviteten i handeln avspeglas även i personalbehovet. Under sommaren väntas branschen skapa totalt 26 500 extra arbetstillfällen. Dessa är fördelade på cirka 22 500 tjänster inom detaljhandeln och omkring 4 000 inom partihandeln.
Handeln är en av Sveriges viktigaste jobbskapare och en av näringslivets största arbetsgivare. För många unga är sommarjobbet det första steget in på arbetsmarknaden, kommenterar Maria Mikkonen.
En central period för sommarförsäljningen är midsommarveckan, då 89 procent av svenskarna uppger att de planerar att fira högtiden. Svensk Handel prognostiserar att merförsäljningen inom dagligvaruhandeln under denna vecka kommer att uppgå till 1,3 miljarder kronor. Summan är oförändrad jämfört med 2025, men på grund av prisläget väntas den fysiska varuvolymen öka med 3 till 5 procent.
Att volymerna väntas öka visar att hushållens köpkraft har stärkts jämfört med för ett år sedan. Det ger utrymme för lite extra på midsommarbordet och är ett välkommet besked för både konsumenter och handlare, uppger Mikkonen.
Vad innebär detta för e-handeln?
Svensk Handels sommarrapport utgår primärt från data insamlad via butiksnätverket (NielsenIQ Scan Track) samt enkäter mot fysiska dagligvaru- och sällanköpsvaruhandlare. För e-handlare är det dock relevant att sätta siffrorna i en historisk kontext.
Under 2022 och 2023 upplevde e-handeln utmanande sommarmånader till följd av hög inflation, ränteökningar och en återgång till fysiska butiker efter pandemin. Sedan 2024 har dock e-handeln stabiliserats under sommarmånaderna. E-handelsindikatorn för 2025 visade att över 70 procent av konsumenterna handlade online under juni och juli. Omsättningen för e-handeln landade då på 15,3 miljarder kronor i juni (en ökning med 4 procent från 2024) samt 13,7 miljarder kronor i juli (en ökning med 16 procent).
Den stärkta köpkraften hos hushållen som nu observeras inför sommaren 2026 talar för att det försiktiga konsumentbeteendet från föregående år minskar. Om optimismen inom den fysiska sällanköps- och dagligvaruhandeln fungerar som en allmän mätare för svenskarnas konsumtionsvilja, finns det utrymme för e-handelssektorn att bibehålla eller stärka sina volymer.
Införandet av de nya tullreglerna den 1 juli i år lär bidra till en eventuell positiv försäljningsvåg för svenska e-handlare.
LÄS ÄVEN: Shein och Temu backar – "positivt för svenska e-handlare"