Turerna kring ägarstrukturen i det snabbväxande smyckesbolaget Ani Jewels har varit många sedan starten i maj 2022. När medgrundare som Mikael Snabb, Jesper Matsch och sedermera även dåvarande vd:n Tomaj Sangchi lämnade, kommunicerades det ofta i termer av personliga val och nya äventyr. Men Lovisa Worges nya uttalanden ger en annan bild som målar upp ett strategiskt beslut, av henne och Bianca Ingrosso, att själva äga och driva visionen framåt.
Vi har inte stängt förra året än, men det var ett år då jag och Bianca kände att det var på tiden att äga Ani själva. Så vi köpte ut de tidigare ägarna, säger Lovisa Worge.
Processen att ta över rodret innebar dock nya, oväntade utmaningar.
Och sen stod vi med byxorna nere och tänkte: okej vad gör vi nu? Hur gör man ett inköp? Då drog vi lite i handbromsen och pausade tills vi fick allting på plats, fortsätter hon.
Ett år av omställning
Fjolåret, 2024, beskrivs av Lovisa som "något av ett mellanår", då det var ett år där duon fokuserade på att bygga en ny grund. En nyckelrekrytering blev Camilla Tullberg Wengholm, som tillträdde som vd i juni 2024, då hon även blev delägare. Ett nytt team anställdes och bolaget satsade på att bygga upp fler funktioner internt.
Vi har gjort många inhouse-satsningar för att framåt kunna växa. Nu känns det som att allt har fallit på plats, säger Lovisa Worge och uttrycker stor entusiasm över den nya vd:n:
Jag har inte träffat en så taggad och ivrig person som Camilla i hela mitt liv, så det känns så jävla kul att ha med henne på det här också.
Under 2023 omsatte Ani Jewels 23,5 miljoner kronor med en vinst före skatt på drygt 800 000 kronor. Siffrorna för 2024 är ännu inte offentliga.
Expansion och nya kategorier
Med den nya organisationen på plats är siktet inställt på kraftig tillväxt. Enligt Lovisa kommer Ani Jewels under bolagets fjärde kvartal att lansera en helt ny produktkategori och expandera till fysisk retail i Sverige, Norge och Danmark.
Nu är det gasen i botten och växa, säger hon.
Framtidsvisionen innefattar även en förändrad roll för grundarna själva.
LÄS ÄVEN: Efter fjolårets succé - Biancas smyckesmärke intar NK: "Otroligt exalterade"
När det kommer till treårsplanen så är tanken att jag och Bianca ska vara allt mindre framför kameran, avslöjar Lovisa Worge, vilket signalerar en strategi där varumärket ska stå alltmer på egna ben, bortom grundarnas personliga influencerstatus.
Bakgrund och ägarförändringar
Ani Jewels grundades i maj 2022 av Bianca Ingrosso (via Sammy Holding AB, 30%), Lovisa Worge (via Lovisa Worge AB, 11%), Tomaj Sangchi (via Espoir Holding AB, 20%), Jesper Matsch (via Graciediaz AB, 17,5%), Mikael Snabb (via Agnestell AB, 17,5%) och Daniel Lindh (via Daniel Lindh AB, 4%). Jesper Matsch och Mikael Snabb var även medgrundare till Bianca Ingrossos framgångsrika sminkbolag Caia Cosmetics.
I december 2023 lämnade Mikael Snabb och Jesper Matsch styrelsen och sålde sina aktier. Mot slutet av 2023 sålde även övriga ursprungliga delägare, inklusive dåvarande vd Tomaj Sangchi, sina andelar till Lovisa Worge och Bianca Ingrosso. Tomaj Sangchi stannade dock kvar som vd fram till mars 2024.
Efter dessa utköp äger Bianca Ingrosso 60 procent och Lovisa Worge 40 procent av Ani Jewels (Ani Who AB). I april 2024 trädde Nina Nicole Laursen Adam in som suppleant i styrelsen. Hon har flera nyckelroller med juridiskt och administrativt ansvar inom Bianca Ingrossos företagsgrupp. I juni 2024 tillträdde Camilla Tullberg Wengholm som permanent vd och blev även delägare i bolaget.
