Bolaget SJD Wardrobe AB registrerades i mars 2025. Men det dröjde fram till den 2 november innan e-handeln öppnade upp för allmänheten.
Det innebär att det första bokslutet, som täcker perioden fram till den 31 december 2025, endast rymmer omkring två månaders aktiv försäljning. Under den perioden landade företagets omsättning på runt 350 000 kronor, enligt bokslutet.
I en tidigare intervju med Ehandel.se har vd:n Sanna Jörnvik Déman berättat att kläderna är positionerade i ett mellanhögt prissegment, och än idag sker försäljningen helt och hållet genom den egna e-handeln.
Uppstarten kostar pengar
Men att bygga ett klädmärke från skissbord till färdig produktionskedja och lansering innebär många utgifter innan intäkterna börjar rulla in. Detta blir tydligt i bolagets första resultaträkning. Företagets rörelseresultat landade nämligen på cirka -815 000 kronor.
Inför lanseringen fyllde företaget även på lagret med varor för att kunna möta kundernas efterfrågan. Värdet på färdiga varor och handelsvaror uppgick vid årsskiftet till drygt 560 000 kronor. Samtidigt låg skulderna till leverantörer på omkring 86 000 kronor.
Miljoninvestering
Inför premiären av varumärket var vd:n Sanna Jörnvik Déman öppen med att hon finansierat hela satsningen själv. Hon förklarade att inkomsterna från hennes karriär i sociala medier hade slussats rakt in i det nya e-handelsbolaget.
Detta bekräftas av den färska årsredovisningen. För att täcka uppstartskostnaderna och bygga en grund för företaget har ägarna gått in med ett aktieägartillskott på 1,5 miljoner kronor. Pengarna har säkrat driften och vid årets slut låg det egna kapitalet på runt 710 000 kronor. Företaget har en soliditet på 86,9 procent.
Det är en familjär skara som ska styra varumärket framåt. I bolagets styrelse sitter, förutom grundaren själv, även hennes make Carl Déman och hennes pappa. Tillsammans med teamet bakom kulisserna kliver de nu in i företagets första hela verksamhetsår.