I dag kom slutligen beskedet frรฅn Amazon att man pรฅbรถrjat lanseringen av Amazon.se. Det har under รฅret blivit en av e-handelsbranschens absolut sรคmst bevarade hemligheter. Men vad innebรคr det fรถr de svenska e-handlarna nรคr Jeff Bezos jรคtte klampar in i landet? Per Ljungberg, vd pรฅ branschorganisationen Svensk Digital Handel, ser bรฅde fรถrdelar och nackdelar.
Vi รคr positiva till Amazons etablering och รคr รถvertygade om att den รถkade konkurrensen leder till en รคnnu starkare tillvรคxt fรถr e-handeln i Sverige. Samtidigt sรคtter det รคnnu stรถrre press pรฅ vรฅra svenska politiker att driva pรฅ inom EU fรถr en ny lagstiftning fรถr plattformsansvar. Vi rรคds inte konkurrens men vill att den ska ske pรฅ lika villkor, sรคger han till Ehandel.
Med Amazon kommer fรถrstรฅs en press pรฅ snabba leveranser, lรคgre priser och ett omfattande serviceerbjudande. Men Per Ljungberg tror att med den utvecklingen den svenska e-handelsbranschen haft, sรฅ stรฅr man vรคl rustade fรถr utmaningen.
Vi รคr ocksรฅ positiva till att en stor aktรถr som Amazon, kรคnda bland annat fรถr sina snabba leveranser, kommer in och tillsammans med svenska e-handlare sรคtter ytterligare press fรถr att fรฅ till snabbare och nรคrmare leveranser. Mycket positivt har hรคnt hรคr i Sverige de senaste รฅret tack vare alla nya logistikaktรถrer som รคven pressat de traditionella. Fรถrhoppningsvis kan det รคven resultera i ett konsumenttryck fรถr mer hรฅllbara leveranser. Dรคr finns stort intresse och engagemang frรฅn svenska e-handlare.
"Tuffare fรถr detaljhandlare"
Vรคletablerade e-handlare verkar alltsรฅ gรถra bรคst i att inte vara alltfรถr oroliga fรถr Amazons ankomst. Dรคremot kan butikshandeln fรฅ det รคn knepigare, tror Per Ljungberg.
Svenska e-handelsfรถretag har lรคnge lรคrt av och benchmarkat mot Amazon, och รคr internationellt konkurrenskraftiga. Mรฅnga รคr vรคl fรถrberedda infรถr en etablering frรฅn Amazon. Men Amazon kommer att kraftigt pressa priserna ytterligare pรฅ svenska marknaden, vilket gรถr att det blir รคnnu tuffare fรถr de detaljhandlare som kommer frรฅn den fysiska handeln, som kommit igรฅng sent med e-handeln och inte lyckas integrera sina kanaler tillrรคckligt vรคl. Framfรถrallt fรถr de som sรคljer produkter som รคr lรคtta att jรคmfรถra pรฅ nรคtet, som hemelektronik, prylar och leksaker, sรคger han och fortsรคtter:
En annan aspekt med Amazon รคr att fler รคn detaljhandlarna kan fรฅ tuffare konkurrens. I till exempel USA inleder konsumenterna ofta sina sรถkningar pรฅ Amazon, istรคllet fรถr pรฅ Google eller prisjรคmfรถrelsesajter. Det blir pรฅ sikt intressant att se om detta beteende slรฅr igenom รคven i Sverige och vad konsekvensen dรฅ blir.
"Mรฅste ta stรคllning"
Vi har tidigare rapporterat om hur Amazon rekryterat svenska e-handlare dels fรถr sin svenska satsning, men ocksรฅ fรถr att fรฅ dem att sรคlja globalt via plattformen. Och hรคr tror Per Ljungberg att det finns en รถppning fรถr mรฅnga aktรถrer att vรคxa.
Som handlare mรฅste du รคven ta stรคllning till om du ska se Amazon som ett hot eller mรถjlighet. Amazon kan รถppna upp nya mรถjligheter fรถr duktiga svenska handlare att snabbare nรฅ utanfรถr Sveriges grรคnser.
