Den nya kollektionen markerar ett skifte från plagg avsedda att bäras närmast kroppen under andra kläder, till produkter som är designade för att synas.
Vi började vår resa med fokus på det innersta lagret och att bygga en grund för garderoben, säger Zara Larsson.
Arbetet med att ta fram de nya kategorierna har pågått parallellt med driften av den befintliga försäljningen under vintern. Designteamet har haft som utgångspunkt att överföra varumärkets etablerade formspråk och materialval till en helt ny typ av produkter.
När vi nu går mot varmare tider var det ett logiskt beslut att låta estetiken följa med ut, och badkläder tillsammans med accessoarer blev den väg vi valde att gå, säger Zara Larsson.
Nyemission i moderbolaget
För att möjliggöra den snabba breddningen av utbudet har moderbolaget Pleaze AB, som registrerades i november 2024, genomfört flera formella förändringar under våren. Enligt uppgifter från Bolagsverket genomfördes en nyemission av aktiekapital i början av april 2026. Några dagar senare, i mitten av april, registrerades även en ökad limit för bolaget.
LÄS ÄVEN: Zara Larsson blir e-handlare - släpper eget märke: "Något större"
Bolaget har hittills inte lämnat in några hel- eller delårsredovisningar sedan starten.
Samma modell för distribution
Trots det breddade utbudet håller företaget fast vid sin ursprungliga distributionsmodell. Försäljningen av de nya badkläderna och accessoarerna sker fortsatt via den egna e-handeln.
Styrelsen i Pleaze AB utgörs, efter vissa förändringar i företrädaruppgifter under början av året, av medgrundaren Ben Eliass, investeraren Daniel Hegard och Kalli Clark Sternberg. Zara Larsson är medgrundare och delägare, men hon sitter inte i styrelsen. Hennes roll förblir istället inriktad på varumärkets uttryck och den kreativa produktutvecklingen.