Det som skulle bli kulmen på flera års arbete slutade i ett antiklimax. Under lanseringskvällen skickades ett mejl ut till intresserade kunder med det kortfattade beskedet att lanseringen flyttats fram. Ingen detaljerad förklaring gavs.
När Ehandel.se når teamet för att få svar på vad som orsakade stoppet, är det Alice Leva, koordinator och suppleant i bolaget, som svarar. Hon beskriver ett skeende där kontrollen rycktes ur händerna på dem precis före mållinjen.
Lanseringen blev uppskjuten på grund av en oväntad extern situation som dök upp precis i slutskedet och som vi tyvärr inte kunde styra över. Vi stod vid startlinjen, och så kom något in från sidan som gjorde att vi behövde trycka på paus en liten stund för att säkra att allt blir rätt framåt, säger Alice Leva till Ehandel.se.
Exakt vad denna "externa situation" innebar vill man inte gå in på. Men en detalj sticker ut. I kommunikationen fram till stoppet har varumärket konsekvent benämnts som "Toti Underwear", vilket även är namnet på det registrerade aktiebolaget. I det nya beskedet till Ehandel.se presenteras dock varumärket som "Totine Underwear".
På frågan om varför namnbytet sker, eller om det finns en koppling mellan den "externa situationen" och det nya namnet, har bolaget ännu inte svarat. Men man bekräftar att man arbetar intensivt med att lösa situationen.
Vi är mitt uppe i att reda ut det på bästa och mest ansvarsfulla sätt. Det har varit intensiva dagar, men vi är vana vid att hantera många saker samtidigt och vi har tagit oss igenom alla utmaningar hittills. Det här blir inget undantag, säger Alice Leva.
Bolaget understryker att detta är en satsning som görs helt utan externt riskkapital.
All utveckling och hela resan bakom varumärket är helt vår egen. Vi har inga externa ägare eller investerare, utan bygger långsamt och genomtänkt, med höga krav på varje detalj och med full kontroll över varje steg, berättar Alice Leva.
Satsningen på underkläder och loungewear har sin grund i Lovisa Wallins egna erfarenheter under graviditeten, en tid då kroppen förändrades.
Det ligger så mycket tid, energi och kärlek bakom allt vi gör. När Lovisa blev gravid förändrades inte bara hennes liv utan också hennes relation till sin egen kropp, och just där föddes varumärket med visionen att skapa plagg som känns lika bra som de ser ut, genom alla faser i livet.
Att bygga ett varumärke från grunden har dock visat sig vara mer komplicerat än väntat.
Att bygga något från noll innebär logistik, produktion, passform, provningar, leveranser, packflöden, planering och deadlines, och allt måste klaffa samtidigt. Vi har mött fler hinder än vi trodde fanns, men vi har tagit oss igenom dem ett efter ett. Och vi fortsätter framåt med ännu mer kraft.
En genomgång av bolagets ekonomi visar att kostymen har hållits liten under uppstartsfasen. Bolaget registrerades redan sommaren 2022. I den senaste årsredovisningen för 2024 var rörelseresultatet minus 25 164 kronor, och året innan dess minus 44 420 kronor. Omsättningen har av naturliga skäl varit noll kronor.
Verksamheten finansieras via koncernbidrag från Lovisa Wallins moderbolag. Vid det senaste årsskiftet hade bolaget även byggt upp en skuld till koncernföretag på cirka 111 000 kronor. Ägarbilden har också justerats: moderbolaget äger nu 94,8 procent av aktierna, men vem som innehar resterande 5,2 procent framgår inte av handlingarna.
Men Lovisa Wallin är ingen nybörjare inom e-handel. Tillsammans med Margaux Dietz driver hon bolaget Niut, som säljer njutningsprodukter. Niuts första bokslut för 2024 visade en omsättning på cirka 700 000 kronor och ett rörelseresultat på minus 100 000 kronor.
Lovisa har även e-handelserfarenhet från bolaget Are We Game (tidigare Monday Attire) som hon driver med kollegan Hanna Friberg, som säljer kortspel sedan 2020.
Nu görs ett nytt försök att lansera underklädesmärket, denna gång under namnet Totine underwear.
Vi ser ljust på allt som kommer nu och är nära en ny lansering av Totine underwear, och vi har satt söndag den 7 december som vårt nya officiella lanseringsdatum, avslutar Alice Leva.