Annons

Decathlon ska gå multikanal med ny E-handel

Decathlon ska gå multikanal med ny E-handel

2014-03-04 12:19

Den franska sportkedjan Decathlon kommer stänga sin fysiska butik i Bromma den sista mars. Detta var kedjans första butik i Sverige och nu skall man istället satsa på e-handel och ett nytt läge i Stockholm, Barkarby.

Decathlon går inte som tåget i vårt avlånga land. Sedan intåget 2011 visar man röda siffror. Första året med Bromma-butiken, 2011, gick företaget back 23 miljoner med en omsättning på 6 miljoner kronor. Andra året ökade omsättningen rejält till 50 miljoner men de gick ändå back med närmare 27 miljoner.

Företaget är idag inte utan e-handel. Decathlon var tidiga med att hoppa på Tictail-plattformen där de erbjöd ett begränsat urval av deras globala sortiment på 55 000 artiklar.

– Vi har ett stort påtryck från våra kunder som önskar att handla från oss online och därför har vi valt att använda Tictail som temporär lösning. Tictail är en fantastisk plattform som lämpar sig utmärkt för det behov vi har just nu, sade Decathlons e-handelschef Anna-Linnea Abrahamsson, för ett år sedan.

Decathlons Tictail-butik har sedan dess ynglat av sig och är idag två Tictail-butiker. En för "Små & Lätta" produkter och en för "Stora & Tunga". Innan man går in i nätbutikerna möts man även av en sida som förklarar den något krångliga köpprocessen.

Man kan dock shoppa direkt på deras "framsida" men då länkas man in i de olika Tictail-butikerna, och man måste meddela vid lagd order för att få bort den ena frakten, eftersom det kan bli två order.

Att Decathlon behöver en ny e-handelslösning är ganska tydligt.

Ny nätbutik på väg

Deras VD, Guido Monferrini, meddelar att de under mars kommer lansera en ny e-handel. Butiken i Bromma som nu kommer stängas ner sägs även vara för stor i deras satsning på att bli mer multikanal.

– Bromma-butiken har visat sig vara mindre tillgänglig för de lokala kunderna jämfört med den topp-position som Decathlon Barkarby kommer att ligga på. Platsen tillåter inte den fulla utvecklingspotential som ligger i vårt koncepts kriterier. Dessutom har ytan visat sig vara alldeles för stor för vår affärsmodell, som nu accelererar med e-handeln, mot att bli "omnichannel", meddelar Guido Monferrini.

Decathlon har storslagna planer för sin e-handel och om man får tro företaget själva ska nätbutiken bli den största sportwebbplatsen i Skandinavien.

 

Uppdatering:
Decathlon meddelar att deras nya e-handel som är helt integrerad, utan Tictail-butiker, är att vänta först andra halvåret 2014. Den temporära lösningen med Tictail kommer alltså att ligga kvar ett tag.

Annons
Annons

Julius Gunnilstam

Redaktör och tekniskt ansvarig

mkse.com
2014-03-04 12:54

Den franska förlagan är bättre http://www.mkse.com/2014/03/04/decathlon-bommar-flaggskeppsbutik-oppnar-trasig-e-handel-och-lankar-till-tictail/

Annons
Gekås är 10,36 procent billigare än andra butiker

Gekås är 10,36 procent billigare än andra butiker

Var tredje produkt är dyrare.

Annons
Annons
PostNord förbättrar sitt resultat med 800 miljoner

PostNord förbättrar sitt resultat med 800 miljoner

Fortsatt negativt dock.

Gents släpper prenumerationstjänst för parfym

Gents släpper prenumerationstjänst för parfym

Ger sig in i konkurrensen.

Apotea slog miljarden redan under första halvåret

Apotea slog miljarden redan under första halvåret

Försäljningen ökade med 36 procent.

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

Bygghemma omsatte 1,7 miljarder:

Bygghemma omsatte 1,7 miljarder: "Snabb tillväxt"

"Finland var särskilt tillfredsställande".

TPL-aktör omsatte 75 miljoner på ett halvår

TPL-aktör omsatte 75 miljoner på ett halvår

Ny anläggning ger resultat.

Swisslog lanserar robot som plockar 1000 artiklar i timmen

Swisslog lanserar robot som plockar 1000 artiklar i timmen

Kombineras gärna med AutoStore.

Annons
Annons
Är måndagen fortfarande den bästa e-handelsdagen?

Är måndagen fortfarande den bästa e-handelsdagen?

Ändrade shoppingvanor.

Annons
Jobb på Ehandel.se

Gudrun Sjöden Design AB söker:

Produktägare

Lomax Sweden AB söker:

Online Marketing Assistant - Helsingborg - Lomax Sweden AB

Plantagen Sverige AB söker:

Junior Webbredaktör

MM Sports söker:

Inköpare till MM Sports


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta